K팝 보고서 천하의 BTS도 한국선 3위…임영웅도 제친 대망의 1위는 카드 발행 일시2023.01.31 관심사Leader & Reader

말하자면 이건 태권도 국가대표 선발전 같은 것이다. 2022년 1월 7일~2023년 1월 7일까지 K팝의 고향, 즉 한국에서 유튜브 조회 1억 회 이상 기록한 아티스트는 누구인지 조사해 ‘K팝 네이티브’의 본심을 파악해 보았다.

아이유는 한국에서 가장 많이 조회되는 가수다. 사진은 지난해 9월 17~18일 서울 잠실 올림픽주경기장에서 진행된 아이유 콘서트 ‘더 골든 아워: 오렌지 태양 아래’. 한국 여성 가수 최초로 주경기장에서 콘서트를 진행하면서 이틀간 관객 8만8000여 명을 모았다. 사진 EDAM엔터테인먼트

이 기간 한국에서 1억 회 이상 조회된 가수는 총 22팀(명)인 것으로 나타났다. 이들의 공식 뮤직비디오와 가사동영상, 유튜브 사용자가 편집한 각종 동영상 조회 수를 합산했다.

BTS는 세계에서 가장 많이 조회되는 K팝 그룹이지만, 한국의 첫 선택은 아이유였다. 지난해 한국에선 아이유의 음악 관련 콘텐트가 4억4900만 번 소비됐다. 국민(2021년 기준 5174만 명) 1인당 연간 8~9번은 아이유의 음악을 들은 셈이다.

이 기간 아이유의 글로벌 조회 수는 9억9000만 회로 1000만 회 차이로 ‘10억 클럽’엔 들지 못했다. 시점은 다소 차이가 있지만, 2021년 4월~2022년 3월 말까지의 유튜브 뮤직 차트를 분석한 중앙일보 조사에선 한국에서만 6억5700만, 세계에선 13억8000만 뷰를 기록했다. 글로벌·한국에서의 조회 수 감소는 아이유가 지난해 새 앨범을 내지 않았고, 영화 촬영에 매진하면서 콘서트를 제외한 음악 관련 활동이 없었기 때문이다. 그럼에도 한국인들이 유튜브에서 가장 많이 듣는 음악의 주인공이라는 타이틀을 잡을 수 있었다.

지난해에 이어 올해도 아이유 음악 소비의 절반 정도(약 48%)가 국내에서 발생했다. 동시에 세계 다양한 지역에서도 고르게 지지를 얻고 있다. ‘칼군무’ 없는 K팝 솔로 가수가 발라드 음악으로 이 정도 글로벌 지지를 얻는 것은 이례적이다. 아이유가 일찌감치 드라마를 통해 배우로서 인지도를 높여온 결과로 분석된다.

한국에 이어 아이유를 두 번째로 많이 소비한 인도는 특히 지난 몇 년간 K드라마 등 한국 관련 콘텐트 소비가 급증한 지역이다. 대중음악평론가 차우진은 “팬데믹 때 인도에서 넷플릭스 한국 드라마의 성과가 엄청 좋았다. K팝은 ‘이상한 변호사 우영우’ ‘지금 우리 학교는’과 같은 드라마와 시너지가 크다”고 말했다. 그는 또 “특히 인도 북부 지역에선 K팝과 드라마, 패션, 뷰티, 음식이 동시에 뜨고 있다”고 분석했다.

그래픽=김영옥 기자 [email protected]