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의 새 전략 스마트폰 렌더링 이미지. [자료
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전자]
'V'
도
'G'
도 버리고
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가 선택한 건 '벨벳'이었다.
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전자가 다음달 공개할 플래그십 스마트폰의 이름을 ‘
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벨벳(
VELVET
)’으로 결정했다. G시리즈와 V시리즈 등 8년 넘게 사용한 플래그십 브랜드명을 버리고 디자인을 강조한 제품명을 붙인 것이다. 스마트폰 사업 부진에 시달리고 있는
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가 던진 승부수라는 해석이다.
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고급스럽고 세련된 디자인으로 승부,
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벨벳
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전자는 12일 "벨벳은 고급 패션소재 중 하나로 부드럽고 유연하고 매끄럽다는 게 특징"이라며 "신제품의 고급스러운 디자인을 강조하기 위해 벨벳이란 이름을 붙였다"고 밝혔다. 벨벳은 실제로 유럽의 왕이나 귀족들의 옷 장식에도 두루 쓰인 소재다.
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전자는 최근
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벨벳의 렌더링 이미지를 공개하며 디자인에 대한 자신감을 드러내기도 했다. 스마트폰 업계 관계자는 “새로운 스마트폰의 렌더링 이미지가 유출되는 경우는 종종 있지만 제조사가 공개하는 경우는 이례적”이라면서 “
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의 자신감일 수도 있고 그만큼 절박하다는 증거일 수도 있다”고 말했다.
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의 새 전략 스마트폰 렌더링 이미지. [자료
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전자]
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벨벳의 가장 큰 특징은 ‘물방울 카메라’와 ‘대칭형 타원 디자인’이다. 후면 카메라 3개와 플래시가 물방울이 떨어지는듯 세로 방향으로 배열돼 있다. 살짝 돌출된 맨 위 카메라 밑으로 평평하고 작은 카메라 2개와 플래시가 연이어 자리해 심플하면서도 세련된 모습이다. 전면 디스플레이에는 좌우 끝을 완만하게 구부린 ‘3D 아크 디자인’을 적용했고, 후면 커버도 동일한 각도로 구부려 하단에서 보면 가로로 긴 타원형 모양을 낸다. 차용덕
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전자
MC
디자인연구소장은 “한 눈에 봐도 정갈하고 손에 닿는 순간 매끈한 디자인의 세련된 느낌을 추구했다”고 설명했다.
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전자의 스마트폰 사업 성적표는 초라하다. 지난해 4분기 스마트폰 사업을 담당하는
MC
사업에서 매출 1조3208억원에 영업손실 3322억원을 기록했다. 올해 1분기까지 20분기 연속 적자의 늪에서 허우적대고 있다. 이런 상황에서
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는 8년 넘게 플래그십 브랜드 자리를 지켜온 G시리즈와 V시리즈를 버리고 과거 성공의 기억을 꺼내 들었다. ‘초콜릿폰’의 영광을 재현해 위기를 돌파하겠다는 것이다.
초콜릿폰 사진
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전자
초콜릿폰은 2005년 피처폰 시절 출시돼 큰 인기를 끌며 2000만대 이상 팔린 제품이다. 슬라이드폰으로는 가장 얇은 크기(14.9㎜)를 자랑했고, 초콜릿 바(
bar
)를 닮은 긴 형태의 검은색 외관에 빨간색 버튼이 조화를 이뤘다. 당시에 드물었던 터치센서까지 적용됐다.
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는 초콜릿폰 성공 이후 스틸 소재를 사용한 샤인폰(2006), 명품 콘셉트의 프라다폰(2007), 초콜릿폰의 업그레이드판인 뉴 초콜릿폰(2009) 등을 잇달아 출시해 좋은 평가를 받았다.
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전자 관계자는 "제품의 특징을 직관적으로 표현한 친숙한 네이밍을 적극 활용한 것이 고객들에게 큰 사랑을 받았던 이유 중 하나"라고 분석했다.
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100만원 이하 스마트폰 시장 노리는
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의 올해 스마트폰 전략은 ‘매스 프리미엄’과 ‘
ODM
확대’다. 제조업자개발생산(
ODM
)을 통해 30만원 전후의 저가폰 판매를 늘리고, 플래그십 역시 경쟁사보다 저렴한 가격대(매스 프리미엄)로 출시한다는 것이다. 실제로
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벨벳 역시 출고가는 80만원대 안팎이 될 전망이다. 고가 스마트폰 시장에서 애플이나 삼성과 경쟁하기보다는, 100만원대 이하의 중저가 스마트폰 시장을 집중적으로 공략하는 셈이다. 김지산 키움증권 연구위원은 "
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가 ‘매스 프리미엄폰’ 위주 전략으로 수정한 것은 마케팅 비용 절감 측면에서도 바람직해 보인다"고 평가했다.
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