삼성·애플 LCD 스마트폰 전략 '동상이몽' 왜?

삼성전자에 비해 애플의 LCD 전략은 대체로 소극적인 분위기다.

애플은 당초 올 하반기에 OLED 176 3종 신모델만 출시키로 내부 방침을 정했지만 최근 이 계획을 변경, 올해도 LCD 신모델 1종을 출시하기로 했다. 애플은 지난해 하반기 LCD 신모델 1종 ⅩR(텐아르)와 OLED 2종을 출시했다. 올해 LCD 모델을 없애고 OLED 3종을 출시하기로 했다가 협력사와의 계약 조건, 시장 점유율 유지 등 문제 때문에 LCD 1종을 유지키로 했다.

애플 아이폰ⅩR는 하반기 신모델 가운데 보급형 LCD 모델에 속했지만 가격대가 다소 높은 데 비해 차별화 포인트가 별로 없어 기대 이하 성적에 그쳤다. 특히 중국 판매 저조로 애플 전체 실적에서 타격을 받았다.  

애플 소식에 정통한 복수 관계자에 따르면 애플은 LCD 패널 주 공급사인 일본 재팬디스플레이(JDI)와의 계약 문제 때문에 LCD 모델을 유지키로 했다. JDI는 아이폰ⅩR 물량의 70~80% 이상을 담당한 제1 공급사다. 아이폰ⅩR 성적 저조로 애플이 부품 주문량을 줄이면서 JDI 실적도 타격을 받을 것으로 보인다.  

JDI는 오는 3월에 마감하는 2018년 연간 실적 추정치를 하향 조정했다. 지난해 5월에 발표한 2018년 예상 연간 실적은 전년 대비 연결 순매출 10~20%, 영업이익률 2~3% 성장이었다. 이를 각각 5~15%, 1~2%로 낮춰 잡았다.  

JDI는 지난해에도 실적이 부진했다. 2016년 실적(2017년 3월 마감)은 매출 8844억4000만엔(약 9조756억만원), 영업이익 185억200만엔(1899억원)이었지만 2017년(2018년 3월 마감)은 영업손실이 617억4900만엔(6333억원) 발생해 적자 전환을 했다. 매출은 7175억2200만엔(7조3514억원)에 그쳤다. 운영마진도 2.1%에서 〃8.6%로 떨어졌다.

2018년 상반기(4~9월)에는 매출이 전년 동기 대비 42.7% 감소하고 영업 손실이 144억7500만엔(1484억원) 발생했다.  

애플은 JDI로부터 일정 규모의 아이폰ⅩR 물량을 공급받기로 합의했지만 판매 성적이 기대에 미치지 못하면서 부품 주문량을 줄였다. JDI와 맺은 계약 조건을 충족시키고 스마트폰 시장 점유율을 일정 수준 유지하기 위해 불가피하게 올해도 LCD 1종 신제품을 유지하게 된 것으로 파악된다.  

업계 관계자는 “애플 내부에서는 OLED 아이폰 차별성과 고가 정책을 긍정 평가하고 있지만 현실적으로 시장 점유율을 유지하려면 보급형 LCD 모델을 유지해야 하는 상황”이라면서 “게다가 JDI가 주문량 감소로 가뜩이나 안 좋은 실적이 더 나빠질 위기에 몰리자 어쩔 수 없이 LCD 모델을 유지하게 됐다”고 전했다.