"과장님, 빼빼로 사면 안돼요. 불매운동 모르세요?"

11일 오후 12시 서울 시청 인근의 한 편의점. 서너명의 직장인 무리가 지나가며 이런 대화를 했다. 한 남성이 빼빼로를 사려 하자, 또 다른 여성이 이를 말렸다. 그들은 화려한 빼빼로 판매대를, 그리 스쳐 지나갔다.

....

소위 '화이트 불편러'라 불리는 이들 세대는 사회 이슈나 부조리에 민감하다. SNS를 통해 적극적으로 의견 개진에 나서고, 이는 소비 행태에도 영향을 미친다. 옳다고 생각하는 기업에는 지갑을 기꺼이 여는 반면, '갑질'이나 부도덕한 기업 등에는 불매 운동을 벌인다. 이에 기업들도 이미지 관리에 심혈을 더욱 기울이고 있다.

이 같은 이유로 롯데 제품인 '빼빼로'를 향한 시선이 곱지 않다. 대신, 11월11일이 어떤 날인가에 대해 SNS로 공유하는 분위기가 됐다. 농업인의 날이라며 '가래떡' 사진을 올리고, 지체장애인의 날이나 해군창설일, 보행자의 날 등에 의미를 둔다. 이에 공감하는 이들이 저마다 해시태그를 달며 의미 있는 소비를 하자고 독려하고 있다.

한 유통업계 관계자는 "지금과 같은 분위기로 봐선 빼빼로데이는 갈수록 시들해질 수밖에 없을 것"이라며 "이젠 단순히 마케팅만 확대한다고 되는 시대가 아니다. 소비자들에게 이게 왜 옳은 소비이고, 의미 있는 소비인지 알려줘야 통하는 시대가 됐다"고 조언했다.